Arona participó en la ITB Berlin 2026, una de las principales citas profesionales del turismo internacional, celebrada del 3 al 5 de marzo en la capital alemana. La presencia del municipio en esta feria se orientó a reforzar su visibilidad exterior y a seguir proyectando una oferta turística vinculada a la experiencia del visitante durante todo el año y alineada con el posicionamiento de Tenerife y Canarias en los mercados europeos.
Durante la feria, Arona presentó su propuesta promocional vinculada a la línea ‘Aquí puedo ser’, presentada durante este año, incorporando también el mensaje ‘Aquí quiero volver’, que refleja el vínculo emocional que muchos visitantes establecen con el destino tras su primera estancia. Ambos conceptos se apoyan en la idea de un municipio capaz de ofrecer experiencias muy diferentes dentro de un mismo territorio. Además de las acciones vinculadas a la promoción turística del municipio en el interior de la feria y la atención a medios de comunicación, Arona llevó a cabo acciones en las calles de Berlín a través de dos pantallas digitales en la Estación Central de Berlín, concretamente en Europaplatz y en Washingtonplatz, además de un ‘led truck’ que recorrió la ciudad germana durante la mañana y la noche.
El concejal de Turismo, Naím Yánez Alonso, señaló que “la ITB es un escaparate clave para seguir mostrando el valor de los destinos de Arona como destino turístico consolidado. Se nos ofrece una oportunidad única para mostrar nuestras playas, nuestra gastronomía, el folclore o la alfarería tradicional en medio de Berlín. Hemos podido ver a nuestras roseteras en Europaplatz o al club de lucha canaria Chijafe en medio de Pariserplatz”. Asimismo, añadió que “acudimos a Berlín con una propuesta muy pegada a lo que busca el visitante alemán hoy, principalmente, experiencias auténticas, contacto con el patrimonio natural y una oferta que permite disfrutar del destino durante todo el año”.
La presencia en la ITB también sirvió para reforzar la relación con el mercado alemán, tradicionalmente uno de los más importantes para Tenerife y Canarias. En el caso de Arona, se trata además de un mercado especialmente fiel y repetidor, consolidado en zonas como Playa de Las Américas, Los Cristianos o Costa del Silencio-Las Galletas. El visitante alemán muestra, además, un interés creciente por propuestas vinculadas al turismo activo, el senderismo y las experiencias en la naturaleza.
Este perfil de demanda queda reflejado en la actividad de las Oficinas de Información Turística del municipio, que atienden a más de 83.000 visitantes al año. Entre las consultas más frecuentes de turistas extranjeros destacan precisamente las relacionadas con rutas de senderismo, mapas del territorio o el avistamiento de cetáceos, lo que confirma el interés por descubrir el entorno natural y complementar la estancia con actividades más allá del alojamiento.
Durante el pasado año, las oficinas turísticas municipales atendieron a alrededor de 6.754 turistas alemanes, un dato que refuerza la relevancia de este mercado para Arona y confirma su papel como visitante recurrente en el destino. El concejal destacó que “la atención directa en oficinas nos ofrece una información muy valiosa sobre lo que busca el visitante cuando ya está en Arona: orientación, experiencias en el entorno y actividades vinculadas a la naturaleza. Ese contacto directo nos permite afinar mejor el mensaje promocional y responder con mayor precisión a la demanda real”.
El mercado alemán mantiene además un peso relevante para Tenerife y Canarias. De hecho, el mercado germano es el segundo internacional en importancia para la isla y para los destinos de Arona —tras el británico— y el tercero en el conjunto global de mercados. Según estos datos, 447.017 turistas alemanes se alojaron en establecimientos turísticos de Tenerife, lo que supuso un incremento del 3,6 % respecto al año anterior, confirmando la fortaleza de este mercado para el destino.
